本土家居品牌的恶性循环

主页 > 产业 > 2019-03-21 14:09:56 黄斌 rdquo ldquo 集中化

  其实,价格乱战由来已久,也是各个行业的普遍现象。如果只是个别巨头企业的市场策略,其影响终究不大,甚至带来消费者福利,但如果成为全行业乱象,那终究弊大于利。家居微新闻也曾报道过五金店老板因价格战被同行砍死的事件这样一个极端案例。

  明白这个道理的不止有经销商,还有全国大大小小的家居卖场。国内诸多一线卖场,也正逐渐将卖场的空间和铺面清理出来,大力引进“更有钱赚”和竞争力更强的国际厨卫品牌。 

  经销商无利可图,“国际品牌”成救命稻草

  无论是厨卫市场还是家具市场,“价格战”的硝烟背后,是经销商利润的进一步缩减,是国产品牌经销商生存空间进一步被压缩!本身已经面临了需求萎缩、经济不景气的大环境影响,再加上租金成本上涨、人工成本增加、电商冲击等多项因素的叠加,实体经销商已经无利可图。于是越来越多的经销商只能开始寻找“品牌溢价”更高的国际品牌代理,以谋求利润空间。

  消费者和经销商需求脱节,恶性循环加剧

  在国际品牌高溢价背后、在品牌多样性缺失的时候,最后损失的必然是消费者的直接利益。

  长远来看,这样对行业也极为不利,一个行业如果没有国货品牌把持较高的卡位怎么行?可惜的是,就目前来看,虽说家居国货品牌崛起的速度并不算慢,但并没有一个品牌能占领市场的至高点,甚至是在国外市场上具有一定竞争力的也尚未出现。

  比如,在今年的天猫618,国内某一线软体家居品牌就将床垫的价格拉到了数百元的行列;

  提高国际竞争力,本土品牌需要掌握核心技术
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